マーケティング英語レッスン｜家ビールを飲んでコロナ後のバーでのビールをもらおう

この記事の内容

自己紹介

海外文化や海外旅行が大好きな30代会社員1児のパパ。英語学習に苦労しながら自分なりの学習方法を試行錯誤、イギリス、ロンドンに留学し通訳・翻訳を経験。TOEICは900以上。海外クライアントを担当。外資企業への転職経験有り。言葉習得の難しさを知る私だからこそ、できるだけ皆さんの疑問や不安に寄り添って一緒に英語学習を行なっていきたいと思います。

カールスバーグが飲食店応援企画を実行

コロナウィルスの感染拡大で飲食店の夜間営業に自粛要請がされている事で飲みに行きたいのに行けない、という方々が多いのではないでしょうか。飲食店側も消費者側もバーの営業再開の日を強く望んでいます。この状況やインサイトは今世界で共通のようです。

飲みに行きたくても行けない人達と営業ができない飲食店の両方を喜ばせるためにロックダウンも行われたデンマークのビールブランドのカールスバーグはエージェンシーのGrey Europeと共に１つの企画を実行しました。

Carlsberg's 'adopt a keg' program asks people to drink beer at home to earn bar pints in the future https://t.co/Ns8fWHYhvs pic.twitter.com/ZaByBcqC68
— Ad Age (@adage) April 25, 2020

Carlsberg’s ‘adopt a keg’ program asks people to drink beer at home to earn bar pints in the future ow.ly/vsOV50zo4pc

カールスバーグの「樽採用」プログラムは、コロナ後にバーで飲めるビールをもらえる家飲みビールキャンペーンです。

ケースフィルム　Carlsberg Adopt a Keg

マーケティング英語

Although Denmark has started to lift its lockdown measures by reopening schools and some small businesses, physical distancing measures are still in place—so bars remain closed. But the country’s famous export, Carlsberg, is supporting pubs in its homeland by asking Danes to “adopt a keg.”The campaign, via Grey Europe, lets people fill up their adopted virtual keg online and exchange it for real beer in a real bar later on when they reopen.

デンマークは学校と一部の中小企業を再開し、ロックダウン措置を解除し始めましたが、フィジカルディスタンシングによる距離を空ける措置がに未だ実施されているため、バーは営業停止状態が続いています。しかし、同国の有名な輸出品であるカールスバーグは、デンマーク人に家でも「樽を採用する」ように求めることで、故郷のパブをサポートしています。このキャンペーンでは、Gray Europeが企画した仮想樽をオンラインで満たして、コロナ後にバーが営業再開した際に実際のビールと交換できる仕組みになっています。

Here’s how it works: when someone drinks a bottle or can of Carlsberg at home, they need to scan the label to add it to their virtual keg on Carlsberg’s website. Over 2000 kegs have been created and people can fill their virtual keg with four scanned beers, adding up to one beer a day—at which point they will earn two post-lockdown pints to share with a friend when they visit a bar. Carlsberg will be fronting payment for the real-world beer, which will go to support bars around the country.

仕組みの詳細は次のとおりです。自宅でカールスバーグのボトルや缶を飲む場合、ラベルをスキャンしてカールスバーグのウェブサイトの仮想樽に追加します。現在までに2000以上の樽が作成されています。仮想樽１つに対してスキャンした4つのビールで1日1杯までもらえます。すでにロックダウン解除後にバーに行った際には参加者1人あたりでま2人のビールを獲得して友達とシェアできる参加数となっています。カールスバーグは、営業が出来ない全国のバーをサポートするために、実際のビールの前払いを行います。